相信在過去的三月各位先生們的朋友圈一定被一雙叫做“Nmd”的運動鞋刷過屏，這雙縮寫酷似臟話的運動鞋本名叫做“NO MAD”，鞋子的美醜本身，先生在此不多贅言，畢竟審美還是一件非常主觀的事。然而就是這雙鞋的出現輕松打破瞭3月鞋服的銷量紀錄，隻留下一地NMD為什麼就能火成這樣的問號。雖說火的離奇，但終有套路，今天先生就為你分析NMD爆紅的原因所在。

Adidas Nmd在外觀上將品牌在80年代推出的三款經典鞋履的設計綜合在瞭一起，玩情懷也是賺人氣的招數之一

其實我們對於球鞋的追捧熱潮早成為瞭一種常態，不管是從去年開始就人腳一雙的stan smith和superstar（很有可能你現在腳上就穿著一雙），還是被侃爺一手加持炒至天價的yeezy boost，更不用提再早些年Adidas與Rick Owens的聯名鞋款，分分鐘都在刷新著運動鞋的無限可能性。

爆款制造機侃爺夫婦就是當下運動風潮大火的最有力說服者

運動鞋本身的舒適性和功能性已不再是現今消費者們的購買重點，任何單品隻要與潮流沾邊，在明星效應和網絡媒體的雙重發酵之下，多少都會讓人產生一種“我也想要”的強烈欲望。

早在3月Nmd R1大火之前，就有先人Yeezy珠玉在前瞭，後者去年在Instagram 上收獲瞭總計7880萬個“Like”

其實在去年12月，首款NMD就在中國進行瞭發售，其反響並不如今年3月這般火爆。許多中國明星在當時都收到瞭來自阿迪達斯的NMD，除瞭品牌自身的代言人陳冠希、陳奕迅、范冰冰之外，吳亦凡、楊洋甚至是在春節期間進行《澳門風雲》電影宣傳的天王劉德華都人腳一雙，老中青三代人的偶像都被集體拿下，更不用提其與微博眾多KOL的頻繁互動，讓Adidas Nmd R1在販售前就充分拉高瞭消費者的期待。

運動鞋真愛粉餘文樂當仁不讓要穿NMD

同樣是運動鞋真愛粉的陳冠希

年輕一代的人氣王楊洋肯定會是品牌攻下少女市場的有力武器

Duang~duang~duang~天王也是愛趕時髦的~

當然這一明星效應不僅局限於國內，Will smith之子Jaden Smith和新晉的instagram粉絲冠軍Selena Gomez都曾穿著過NMD亮相。仔細想來如今無處不在的stan smith如果失去瞭明星街拍和時裝博主的曝光，想必也不會成就它如今的輝煌影響，明星同款的煽動性果然是促成消費者的高購買力的必然原因。

參與瞭Louis Vuitton2016春夏廣告的Jaden Smith其實也有一顆愛潮心

上文說過，在3月一大波NMD發售之前，Adidas就通過抽簽的方式，發售瞭三次不同配色的NMD。為三月的大爆發做好瞭鋪墊，制造話題，吊足瞭消費者胃口。在發售當日前僅支持少量線上預售，現貨購買隻能到店且每人限購一雙，並且需要身份證實名記錄。黃牛與真愛粉並駕齊驅造成瞭各門店前大排長龍的現象又為此次販售賺足瞭人氣，引發出消費者的強烈好奇心。

除此之外，NMD在Adidas官方微博的曝光及其微信公眾號開辟NMD專屬板塊之外，NMD於上海門店的新品預覽活動也在新興的圖片社交應用NICE上進行瞭同步直播，並進行截圖發微博抽獎的活動。對於新媒體的有效利用無疑也是造成NMD人氣爆棚的重要原因之一。想要了解更多Nmd鞋款，訂閱點選Adidas Nmd官網最新資訊！