Adidas的NMD是什麼鬼?營銷的個性化推薦麼?
近期關註潮流或者球鞋領域,都出現瞭一雙叫做adidas Originals Nmd的神鞋,沒有用一個高科技的技術,也沒有一個貴的材料,確一時間比JordanXXX更時尚時尚最時尚,刷爆瞭社交圈。而如果調研很多購買者,如果這款鞋子一開始就乖乖躺在貨架上,你們買不買?估計回答是:這麼難看鬼才去買。因此當我們把營銷過程復盤一遍,會發現它是教科書般的個性化推薦式的營銷。 拿Stan Smith舉栗子,2014年先把這款鞋下架,找明星和時尚博主穿,大傢產生購買欲之後,再逐漸在不同渠道補貨,最後成為爆款。而NMB幹脆就先不上架瞭,而是通發給瞭一大波明星們(是一大波明星,不是一大波明星,懂?),包括陳冠希(真帥),餘文樂,陳奕迅,劉德華,鄧超,鄭凱、吳亦凡在內的多位明星都穿著Adidas...
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