▲NMD系列球鞋，在去年12月12日首度發佈就掀起瞭購買狂潮，並開啟全球潮流鞋品的熱門話題。

再返回來看17號國內的三葉草門店前。通宵排隊買鞋（或者買瞭準備倒鞋）的人已經排出新聞瞭。

▲一位老大爺感嘆：“大概有2000人在排隊，有時候還插隊、吵架，差點都打起來瞭，亂得很。”

很多人不理解啊，隻聽說過買iPhone 排隊的，現在買鞋也要排隊啊…(⊙_⊙;)… 一臉懵逼

一、有故事，有“內含”，也不是誰都能被排隊吼？

范主先說今年發售的Nmd系列都有什麼

NMD City Sock , 有黑白質感，襪形鞋面，錯位的線條設計。

NMD Chukka,中幫鞋身，麂皮材質。有紅黑兩個顏色。

NMD Runner，全新配色，還有首度為女款鞋設計的專門配色。 最火的就是這個NMD Runner瞭。

本著不捧上天的態度，范主來談談為什麼NMD這麼火。

1，首先從有故事（歷史）上來說。NMDRunner結合瞭上世紀80年代的三款經典代表作。

就像一些經典款，總是有原生粉絲一樣。NMDRunner在出生的時候，就自帶歷史光環，有瞭滿懷期待。這一點，很多新興運動品牌（比如說在國內還沒有太多粉絲的Under Armour額）、潮牌無法抗衡的。

2，從材質（科技）上來說，Adidas Nmd涵蓋瞭阿迪的Primeknit編織鞋面材質，最具科技含量的緩震鞋底BOOST。這樣的搭配在去年最火的Adidas Yeezy Boost 350上已經有用過。

所以這次用上阿迪最頂尖的產品科技，也不是沒有要火的原因。

二、潮人都在穿（營銷做得好），排隊那麼長（造勢造的好），我們能落後麼？

去年NMD出來的時候，相繼就有醫生、餘文樂、陳冠希、劉德華……這些名人穿它。

明星助推，讓一個鞋子一下有瞭不少關註度。

其實呢，這裡面要說到一個重要的人。就是阿迪的全球市場總監Jon Wexler。

這位營銷天才不僅成功的把Stan Smith這款小白鞋捧紅。還和卡戴珊老公Kanye West一起合作，

出品瞭火到不行的Yezzy Boost 350等產品。

從路數上看，NMD走紅也是這位幕後團隊的功勞。

我們再說一點，排隊。

排隊文化不僅讓很多美食店、電子產品（比如果粉就有新品、新店排隊的傳統）、大牌潮品大放異彩，還能給人一種潛在的購買動力。

因為在銷售數量上，有限制。很多店面都會在發售前交代購買方式，有的是先到先得原則。有的是抽簽原則。

NMD在國內的不同門店，銷售方式還不一樣。范主知道的是，有的店面先到先得（所以就看到頭一天晚上住帳篷睡袋排隊的）。

還有的旗艦店，則是因為人太多，改為排隊登記姓名、聯系方式和身份證號和鞋號、鞋型。

拿號抽簽，搖號搖到的話，會收到短信通知，第二天到店購買。想要拿到難得的購買資格，也是先排隊登記。

所以，不管是哪種方式，想要買到最新的限量款，基本就要先排隊。

在這幾天的新聞采訪中，就有不少人是因為看到這裡排隊，才萌生瞭“跟風購買”的路人甲

三、有一種叫做Sneaker的族群，愛鞋愛到可以抱著鞋睡。

其實在買鞋的族群裡，有一群被稱作Sneaker的人群。他們特別喜歡球鞋，有的人買來穿，但大部分，是把他們藏量頗豐的球鞋擺著看啊

年紀稍長的范友應該記得，上世紀NBA球星飛人喬丹對你們的影響有多深遠。

再加上這代人不僅看過喬丹，還會接觸到一個日本動漫《灌籃高手》。

有不少Sneaker就是深受櫻木花道和流川楓的影響，喜歡上籃球，開始走上收藏球鞋的不歸路。

其實還有一點，就是這代人，從小受影響。到現在，在年齡和身份上，已經完全能夠承受一雙球鞋一兩千塊的價格。（雖然有些癡心漢還是省吃儉用，每月存錢買孩（xie）子）以鞋會友，在論壇上或交流或買賣，Sneaker已經把這個當成愛好瞭。

當然還有一些年輕的90、00，這些接收多元文化的小盆友，在學校裡除瞭一身一毛一樣的校服，就隻有球鞋能帶來榮耀感瞭好麼？！

四、啥啥火，哪哪兒都有你啊！

有需求就有商機，不管是留學黨還是旅行路過噠，如今都當起瞭買手、代購、微商。

這次NMD發售，專業黃牛也看準瞭商機 。粉絲最恨黃牛，派一大堆人來排隊害人傢買不到╭(╯^╰)╮

但為瞭中意的鞋、iPhone、聯名款衣服（其實多少人是真被撩到的？主要還是想要一種“請朝拜我”“此處請點贊

”的榮耀）……也不得不用轉手高價來獲得限量的心頭摯愛。

雖說營銷讓NMD火到不行不行，但還是有不少粉被官網卡頓、售賣規則不斷變化，整成doge臉。

沒有搶購過潮鞋的范主也不知道要怎麼安慰你們這些弄潮兒，隻想說：“NMD，我的願望是世界和平。”想要了解更多Nmd鞋款，訂閱點選Adidas Nmd官網最新資訊！