英國潮牌Superdry的香港代理商最近被告了。

據香港東網消息，Superdry 官網的香港獨家代理商時裝集團Bauhaus近日被港鐵公司起訴，指其拖欠港鐵公司旗下物業圓方廣場（Elements）租金。

據悉，雙方於2018年4月簽署為期3年的租賃合約，首年月租為65萬港元，次年及第三年月租分別為67萬、69萬港元。去年11月，物業方還同意把租金調低至48.5萬港元。而Bauhaus自今年1月起便欠租，2月6日更是單方面交還鑰匙並終止租約。

物業方認為Bauhaus的違約行為導致自己遭受損失，要求其賠償1月份部分租金、2月份租金及雜費約156.1萬港元，以及3月至8月31日的租金及雜費約479.6萬港元，共計635萬港元。

目前，Superdry在香港還有約5家店。

今年是Superdry面臨巨變的壹年。

6月18日，Superdry 極度乾燥英國母公司SuperGroupPlc發布聲明稱，與大中華區投資方赫基集團友好協商，決定結束雙方的合資關系，從而拿回Superdry在華全資控股權。

次日，赫基集團對界面時尚表示，目前雙方協商結束合資公司的業務，包含線下門店、線上電商等全渠道業務。未來在中國如何布局，要看Superdry母公司的業務戰略調整情況。

6月24日午時，極度乾燥官網正式宣布會在7月起陸續關閉自營店及品牌電商旗艦店。今後將通過品牌英國官網繼續運營。同時，其「目娛樂節今日」會員俱樂部也會在6月24日起停止發放和使用消費積分等權益。已加入會員的剩餘積分可在7月23日前從品牌會員微信商場、天貓旗艦店兌換商品。

Superdry自此暫時撤離中國市場，當時Superdry在中國共有25間直營店和41間授權門店。界面時尚通過大眾點評查詢發現，目前其內地店鋪所剩無幾。

Superdry進入中國市場的時間並不長。2016年進入中國，但過去四年始終處在適應中國市場和本地化的過程當中，未實現穩定的業績增長和投資回報。

2017年的業績還非常強勁，當期財年的收入同比增長27.4%至7.520億英鎊。在截至4月27日的2019財年內，Superdry收入和上壹財年基本持平，錄得8.72億英鎊，毛利率和稅前利潤均下跌50%以上。

去年9月，其中國區總經理胡翔舟在接受界面時尚采訪時表示，Superdry在歐洲知名度較高，但在中國還不夠。「很多人甚至對Superdry有誤解，分不清是哪個國家的品牌。」

創立於2003年的Superdry 冒險魂顯然沒能在中國市場成功滲透品牌理念，人們對它更多的認知在於質量不錯、款式和印花有趣，這也是為什麽Superdry宣布退出中國市場時，有較大的遺憾之聲。而想在中國市場立足，僅停留於此也是不夠的。

Superdry本來想在中國大展拳腳壹番。去年胡翔舟曾對界面時尚透露Superdry正在中國建立本地化的供應鏈，預計2019年內可以基本實現與中國市場需求吻合的目標。然而由於疫情沖擊，臨時改變了發展方向。

現在，Superdry的線上渠道表現突出。該公司8月發布的第壹季度財報顯示，截至2020年7月25日的13周內，總收入下降了24.1％，其中同店銷售額下降了32%，但是電商銷售額同比飆升了93%。同時，Superdry宣布已與匯豐銀行和法國巴黎銀行達成7000萬英鎊的貸款協議。截至8月6日，該公司還有5780萬英鎊的現金儲備。

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