《華麗志》月初曾報道，英國潮牌 Superdry（極度乾燥）聯合創始人 Julian Dunkerton 及其盟友 Peter Williams 在投資人大會上均獲得超過50%的投票，一時鬧的沸沸揚揚的集團奪權戰落下帷幕。

當時投資人大會的決定為：Julian Dunkerton 以臨時 CEO 的身份回歸品牌，Peter Williams 則出任集團的董事長。最新的消息顯示，盡管部分小股東不支持 Julian Dunkerton 的回歸，但他可能已經回到公司董事會。

盡管 Julian Dunkerton 領導的新團隊未過多透露未來的計劃，僅在此前表示：計劃「重塑 Superdry 的品牌和業務」，並預計整個變革將持續兩年時間。「我們會在五年內推動集團利潤增加一倍，包括推出更多產品，進軍更多市場，加快產品的上新周期，當然還有進軍電商領域。」另外，James Holder 將負責品牌的產品創新部門 SuperDesign Lab。

Julian Dunkerton 還表示，盡管自己不常用智能手機，但品牌未來會更多的註重社交媒體營銷，但對與意見領袖合作持謹慎態度。「不能指望與意見領袖合作就能把產品賣出去，消費者一眼就能看穿付費合作。必須要真實，Idris Elba、David Beckham 穿我們的衣服就很自然，在與他們合作之前，他們已經是我們的顧客。」

關於任命 Peter Williams，Julian Dunkerton 表示：「Peter 曾是 Selfridges（塞弗裡奇百貨）的首席執行官，他瞭解整個品牌零售業務的操作，他還曾是時尚電商 Boohoo 的董事會主席，ASOS 的非執行董事，因此他是我們的合適人選。集團之前出現問題是因為前任董事長和首席執行官不懂品牌和零售。」

盡管 Julian Dunkerton 在4月2日的大會上獲得瞭51.2%的選票，但也代表著不少股東反對他的回歸，且支持現任首席執行官 Euan Sutherland 的戰略。集團董事會主席 Peter Bamford 表示，除 Julian Dunkerton 和 James Holder 以外，74%的股東投瞭反對票，但他們隻擁有集團28%的股權。

Julian Dunkerton 需要說服部分股東支持自己，但從一開始他就明確一件事：跟他一起創業的夥伴 James Holder 會支持他。身為集團聯合創始人的 James Holder 依舊持有 極度 乾燥 9.7%的股權，加上 Julian Dunkerton 持有的18.5%的股權，兩人擁有近30%的股權。機構投資者 Investec（天達銀行）、Schroders 和 BBVA 投瞭支持票。

目前，Superdry 集團的管理層已經在大換血：董事會主席 Peter Bamford、首席執行官 Euan Sutherland、首席財務官 Ed Barker、薪酬委員會主席 Penny Hughes 在投資人大會當天就決定離職。此外，非執行董事 Dennis Millard、Minnow Powell、Sarah Wood 和 John Smith 也宣佈離開。SuperDry 的證券經紀行 UBS（瑞士銀行）和 Investec 也宣佈退出。僅董事會秘書 Simon Callander 留任原職。

Julian Dunkerton 與 Superdry管理層之間的博弈持續瞭近半年時間。2018年3月，Julian Dunkerton 正式宣佈離職，表示離開的決定性原因是感到公司戰略的變化，自己不想成為其中的一部分。

隨後的7月，Julian Dunkerton 以每股12.85英鎊的價格向機構投資者出售550萬股股票，套現約7100萬英鎊。出售後，他仍持有1510萬股股票，占公司總股份的18.5％左右。

在 Julian Dunkerton 出售股票的前一個月，SuperDry 集團的股價保持著快速上漲勢頭。消息公佈後，Liberum 將 Superdry 集團股票的評級從「買入」下調至「持有」，並將目標價維持在每股14英鎊左右。

SuperDry 近來的業績表現也不甚理想，2018年10～12月連續兩次發佈全年業績預警，銷售額和利潤的下滑導致集團股價下滑三分之二。Julian Dunkerton 和 James Holder 當時就表態，Euan Sutherland 及其團隊領導的戰略改變是銷售額下滑，乃至股價「災難性」下跌的根本原因。

Euan Sutherland 的戰略包括削減產品庫存，並將產品生產搬遷至遠東來削減成本。此外，集團還推出瞭童裝系列。據悉，Julian Dunkerton 將推翻這些措施。

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